以技术破局,以智能创新 从AWE2021看中国家电企业的砥砺前行

文/哈奇斯基     04月16日 16:22 特别策划

跻身全球顶级展会

2011年,第一届AWE在上海开幕。十年间,背靠举世瞩目的中国家电与消费电子产业和蓬勃发展的中国消费市场,AWE坚持创新求变、厚积薄发,实现了规模、质量与全球影响力的不断突破,逐渐成长为全球三大顶级家电与消费电子展之一。

2021年是我国“十四五”的开局之年,也是AWE新十年的起点。虽然2020年由于新冠疫情AWE中断一年,但得益于我国疫情防控工作取得显著成效,在全球主要家电与消费电子展相继延期或改为线上展示时,AWE率先实现重启,让全球家电和消费电子企业得到了一个具有全球影响力的平台来展示和检验创新成果、洞察和捕捉科技发展方向和市场消费潮流。

AWE2021不仅是疫情以来全球三大家电和消费电子展中第一个和唯一一个在线下全面重启的展会,也是我国“十四五”时期的第一场国际性家电和消费电子展,自然而然受到了全球家电与消费电子企业和消费者的空前关注。因此,AWE2021的规模非但没有因疫情影响而萎缩,反而逆势扩张,展示规模与展商数量双双创下全新的纪录。据AWE 主办方、中国家用电器协会提供的数据显示,AWE2021的观众参观总量超35万人,观众人数成为历届之最。

由于全球疫情的紧张防控形势,AWE2021能够正常举办的唯一性、独特性也使得本届展会广受国内外媒体的关注。在国内,包括中央电视台、东方卫视、广东卫视、新华网、环球网等百余家国家与地方电视台、报纸、杂志、新闻网站、自媒体大篇幅报道AWE。其中,CCTV1综合频道《晚间新闻》更是播出了长达5分钟的AWE2021专题报道。此外,包括东京电视台、日本共同社、美通社、路透社等国际知名媒体及机构也对AWE2021进行了深入报道。

AWE2021不仅在传统媒体上广泛发声,同样霸屏手机社交平台。在微博互动话题#AWE2021#下,观众、媒体、参展企业与官方积极互动产生了超过10万次讨论,并获得网友海量关注,在闭幕当晚微博阅读数超过亿次。AWE的影响力已经不仅辐射与会者及全球家电及消费电子行业的参与者,更让广大网友一同关注未来智慧生活发展。

AWE主办方中国家用电器协会执行理事长姜风表示,“成为全球家电科技创新的引领者是我们确立的中国家电行业在‘十四五’的发展目标”。过去十年,AWE实现了从规模、质量到全球影响力的不断突破,AWE2021的成功举办标志着AWE已经跻身为全球顶级展会。

行业破局与创新

伴随国家提出的“国际大循环”和“国内国际双循环”战略,产业融合与平台赋能成为这个时代的最强音,由制造业向科技服务业转型成为了行业的共识和方向。因而,中国家电和消费电子产业如何实现跨越,如何以智能化带动全新价值链和生态的形成和发展,最终实现相互赋能、促进融合的生态系统,成为本届论坛的核心议题。
 
在AWE 同期举办的顶级论坛——“AWE高峰论坛”上,十二届全国人大内务司法委员会委员、中央编办原副主任,现中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和部长提到,通过观看AWE2021,可以发现新科技的赋能为家电行业提供了重构自我的新路径,面向未来,家电与消费电子行业应该以满足人民生活美好需求为出发点,突破产业界限,探索全新价值链与生态链。同时,他提出三点建议,一是以科技创新实现产业破局跨越,二是以智能、数字技术引领未来,服务人民升级的美好生活;三是以战略思维重构产业双循环格局。中国家用电器协会执行理事长姜风在总结了我国家电产业“十三五”取得的成就和存在的问题后,也分享了“十四五”期间行业面临的新机遇以及未来成长目标。她认为,十四五期间,中国家电产业由原来追求速度的粗放型发展模式向创新驱动发展转型将成为必由之路。

创新,它不局限于某个领域或某项技术,它是驱动家电及消费电子发展的动力。创新一直都是历届AWE展会颇具看点的亮点之一,而AWE2021上,各个品牌的科技创新更加吸引人关注,因为这不仅代表着这个品牌或者这个行业的未来趋势,更代表着其实现破局,涅槃重生的信心。以大家熟悉的电视行业为例,国产各个品牌改变以往单纯提供电视产品的形象,纷纷转战上游面板,准备在新显示技术大战中占据一席之地。以新显示技术来说,激光与OLED、Micro LED、Mini LED等创新显示技术相互碰撞,而落地产品中,旋转触控屏、卷曲屏、透明电视、全彩阅读屏更是在此次AWE2021上争相斗艳。其中,最为被看重的Mini LED赛道已挤满了各路对手,除了TCL外,创维、海信、康佳、长虹等彩电企业也相继加入,Mini LED成为了今年的AWE上的一大热点。而合资品牌则更专心朝高端发展,比如索尼推出的基于全新画质引擎XR系列电视机就以更高的音画质表现也成为本届展会的一个亮点。

值得一提的是,创新不仅仅体现在参展的各个品牌与产品,就连AWE展会本身也在创新。本届展会不仅注重于线下的场景搭建及新品展示,更有效的利用闭馆时间打造“直播之夜”新IP,思索更为立体的展会新模式。在开展第一天3月23日晚,参展企业以AWE展台为直播间背景,在京东、淘宝、快手三大网络平台上进行了AWE大秀。得益于各家企业对于展台内容的精彩诠释,比网红带货更为立体、场景化的“AWE直播之夜”取得了丰硕的成果。据不完全统计,参与直播之夜的各企业平均在线观看人数超百万,评论互动数超千万。

场景化智能体验

其实创新的技术和产品都是为了让消费者得到更好的体验,但是如今单个产品体验显然已成为过去式。随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子产业进一步落地,家电与消费电子产品逐步由单机智能、协作智能发展到场景智能,各大品牌纷纷将展示的重心放在了交互式、场景化、定制化的智慧物联生活解决方案,创建了自己的“生态圈”。

比如仍然是所有参展企业展示面积最大的海尔智家,将诞生不到一年即实现客单均价22万元的全球首个场景品牌三翼鸟带入AWE2021。海尔智家定义的“新居住”,覆盖了新厨房、新卧室、新浴室、新阳台等全部家庭空间,不仅颠覆智能家居领域“只连接、不决策”的现状,还实现了主动决策、主动提供场景方案的生态服务;TCL则尝试在“外显内芯,屏连万物”的产品逻辑下,以全套系AI家电全面打通客厅、厨房、卧室等生活空间,为用户打造影音娱乐、厨艺美味、智能安防、健康新风等智慧家居场景;海信更将用三分之一的展示面积全面展示海信从“智慧家居”到“智慧社区”再到“智慧城市”的未来全场景智慧生活应用方案,并在现场发布海信智慧家居“爱家APP”,全面阐述海信的智慧新生活战略;创维也以家庭为场景,通过创维独创的智能人居控制中心(系统)作为人机交互入口,实现了全屋家电互联互通.结合创维自身技术,实现了语音与触控两种方式进行交互,涵盖了家电控制、生活、娱乐、教育、服务、办公、安防等多种场景,以全新的方式呈现出以创维理念打造的下一代智能人居解决方案。

2021年是AWE新十年的起点,以“AWE新十年 智竞未来”为主题的 AWE2021,通过未来视角,展现了令行业兴奋、令用户雀跃的智慧生活新场景,参展的各个企业,无论是中国本土品牌,还是合资品牌,都展现出了在眼下复杂形势下的创新能力。中国家用电器协会理事长陶小年表示,“通过观看AWE2021,可以发现新科技的赋能为家电行业提供了重构自我的新路径,面向未来,家电与消费电子行业应该以满足人民生活美好需求为出发点,突破产业界限,探索全新价值链与生态链。”“胸怀千秋伟业,恰是百年风华”,中国经济面临百年未有之大变局,而中国家电需要乘势而上,以不破不立的态度颠覆自我,涅槃重生,而AWE正好为整个行业提供了一个极佳的展示舞台。

AWE2021虽然结束了,但AWE2022正在向我们走来。

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