冲击与转折,写在OPPO终止蓝光播放机开发之后

文/大猫     05月05日 23:03 热点新闻

上月,OPPO Digital宣布今后在全球范围内不再推进与碟片播放机相关的新品企划与开发,固件升级、现有产品的销售、追加生产、售后服务等也都会继续。简单来说,只是不再开发新产品而已。即使如此,发烧友们也表现出了一种唱衰和遗憾的情绪,对于该事件,不同的人也有这不同的看法。作为业内的成功者OPPO而言,宣布不再进行新产品的开发,势必会令人吃惊,并引发相应的“混乱”。目前,在致力于开发高端蓝光播放机的厂商少之又少的状况下,OPPO实际上也正好拥有着一个能享受“剩”者利益的优势,势头正旺时果断终止开发新产品的理由是什么呢?

势头正好,却终止开发的理由

OPPO顺应时下潮流,带来了蓝光播放机、内置DAC的耳放、USB DAC、便携式耳放等性价比超群的产品。通过固件更新让产品在其生命周期内追加更加丰富的功能,以及其对于新技术潮流的积极应对来看,OPPO无疑是近年来最成功、品牌号召力最高的厂商,可究竟是为什么决定撤离这块领域呢?在OPPO开始推进蓝光播放机计划时,一些大厂商已经开始慢慢放弃了高端型号的开发,OPPO则持续使用高端的部件,并积极对应数码音频技术潮流(大部分通过固件升级支持),并获得了不错的评价,从而在很短的时间内成为了全球范围内的知名品牌。

OPPO Ultra HD Blu-ray播放器旗舰型号UDP-205

尽管主要市场在美国,但OPPO在亚洲市场,特别是日本和中国也获得极佳的口碑和人气。就中国来说,除了发烧友的追捧外,不少家庭音响、影像的厂商也纷纷使用OPPO的产品做为自身产品的演示播放器,在中国的各类AV展会上,参展商都愿意使用OPPO来做为演示和参考的产品,在厂商和发烧友间都获得了足够的认可。在日本方面,OPPO通过与EMIRAI的合作关系,得以进入高质量门槛的日本市场。例如,在日本消费者看来,将电视节目录像通过DLNA播放根本就是理所当然的事,然而一些大厂商却也有着不对应这一功能的案例。于是OPPO代理店切实地与用户交流,并最终完成了对应此项功能的产品。

2015年面向日本地区发售的特别型号BDP-105D JAPAN LIMITED

OPPO的魅力还在于迅速地决定与开发,并生产和提供与之相应的低成本同时品质稳定的产品。例如去年在日本销售反响异常之高的USB DAC产品Sonica DAC。据说是设计人员在出差的酒店食用早餐时,说起日本范围内DAC的销售前景不错,如果能推出这样的产品,一定能大卖,于是在这样简单地对谈之后,就已经完成了产品的概念设计。在决定产品开发后,更是早早地推进设计与试产,并很快地到达了量产阶段。OPPO的产品所拥有的魅力是采用了让发烧友满意的规格与部件,虽然有些偏贵,但也将相对充分的(有时也是相当极端的)品质的音质与画质,控制在了充分了解其性能的人能够接受的购买价格期间内。

当然,虽然能够把握发烧友的心理,但是当销售无法持续上增时,应该怎样才能绘制出今后的蓝图,这也成为了OPPO近来一直面对的难题。因为USB DAC等构造简单的产品其加入门槛也相对较低,现阶段就已经有许多厂商已加入到了这个混战之中,今后的竞争也只会越来越激烈。OPPO早些时候对高端蓝光播放机的开发,也就是因为开发这些产品而拥有了早一步踏入该领域的优势。换言之,正是考虑到作为OPPO竞争力源泉的高端蓝光播放机市场萎缩的这一部分,才决定了今后不再开发新的硬件,而是只通过软件更新来统合公司的内部资源吧。

3月宣布停产的Sonica DAC

不依赖现状,着眼未来的决定

在全球化商业竞争中,尤其是针对狂热追求高画质的发烧友,OPPO现有的UHD BD、以及普通BD等优秀的播放机等也都是十分重要的存在。在作为主战场的美国市场中,用户通过Netflix以及Amazon Prime Video等网络播放服务观看视频的机会逐渐增多,相反,物理播放媒体的销售也呈现出了下降的趋势。想要改变上述视频观看的趋势已经十分困难,就算是为UHD BD提供新的功能、扩充其规格等,也不见得能有所成效。自然也就没有了还需要积极地推进新硬件企划的理由。简而言之,无法找到积极投资开发新产品的理由,也就成了这次宣布不再开发新产品的根本理由。

观看流媒体视频,在全球范围内都逐渐成为主流

此外,虽然还没有对外正式宣布,OPPO也势必将从现有的生产工厂撤离,OPPO虽然可以在生产规模更大的其他电子仪器厂商的工厂内设立着自己的生产据点,但如今公司推行方针发生改变,其生产据点的维持也自然变得艰难起来。当然,OPPO是有能力给新工厂投资的,但从现在的市场状况来看,要再建大规模的生产工厂已经十分困难,并且OPPO自以为傲的“豪华规格+价格控制”的高性价比路线也无法继续维持下去。OPPO所期望的“将高品质的产品提供给更多的用户”公司的愿景,新工厂也不见得能实现了。

传统单一功能的碟机正经受着前所未有的挑战

放眼其他厂商,仍在开发高端UHD BD播放机的公司,也就只剩松下了。在欧洲公布的“DP-UB9000”,虽然是一款拥有平衡规格的模拟声音输出、同时也对应DSD播放的专注于音质的产品,但是在日本并没有公布。此外,据说在向流媒体视频播放进行市场转换最为迅速的北美市场中,一直以来松下也都没有推行过旗下的AV产品。面向日本市场方面,虽然可能会同以往一样,推出一款在高端BD录像机中搭载与DP-UB9000旗鼓相当品质的产品。很明显仅依靠“播放机”这一单一功能的产品,也是很难在市场竞争中一决胜负的。就算以后通过网络实现了流媒体视频播放服务高清化,但在拥有超过100Mbps传输速度的UHD BD面前,能够实现更高画质的媒体载体也一定能留存下去的。

全球生产高端播放器的厂商所剩无几,松下是其中之一,图为今年推出的DP-UB9000

尽管不再更新其硬件平台,但是OPPO保留着能够继续进行固件更新的工程师,据说这也是为了保持有一个能持续改良产品的体制,并且HDR-SDR品质转换等HDR相关的改良好像也会继续下去。那么,就让我们期待从此以后OPPO引以为豪的固件更新吧。

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